亚马逊本质上是在替平台打工，亚马逊手里掌握的是流量，它把流量给商家，商家就要付一次费。

独立站的话，要从两个角度讲。第一个，针对做爆款模式的卖家。亚马逊如果没有货源优势的话，现在做亚马逊是很难做起来的，或者说几乎做不起来，一定会亏钱。

独立站的侧重点是在营销这一块，如果卖家没有产品没有供应链的优势，建议就去做独立站。如果你有供应链的优势，那就可以去做亚马逊，这是第一点。

第二个，独立站本质上把流量掌握在自己手里，独立站一旦产生复购，广告成本就会大幅度下降。但是亚马逊它不存在复购的概念，因为不管顾客到店里买多少次东西，亚马逊都会收商家佣金和广告费。

还有一个就是，亚马逊订单只能越做越高，销售额只能越做越高，商家如果不去把自己的链接权重做提升，那你就会被别人弄下来。亚马逊本质上是一个非常内卷的平台，不进则退。但是独立站就比较灵活，今天去投广告它就有订单，明天广告一停，再把广告接上它又能出单，它是没有这个权重的概念的但亚马逊的链接是有权重概念的。

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