独立站就是卖家建立的属于自己的独立网站，可以在上面进行销售产品。它是一个具有独立域名、服务器以及程序的电商平台。和电商平台相比，独立站有以下几点优势：

1.塑造属于卖家的企业品牌

通过独立站不断累积流量，逐渐提升品牌知名度和消费者信赖度，可以为品牌赋能做好铺垫。

2实现数据安全和增值

目前大多数电商平台的很多核心用户数据不对卖家开放，但独立站就不同，所有数据都属于商户自己。除了掌控数据安全性之外，还可以实现数据价值的二次开发。

3.避免了规则的约束

独立站拥有很高的自主权，卖家不会被电商平台制定的规则所约束，并且自营独立站的灵活性高，产品定价也能更自由些，同时还可以通过产品设计来提高商品的溢价空间。

4.降低成本

减少了向电商平台缴纳的交易佣金还有年费，同时在支付端的服务费用也相对比电商平台低一些。

说完了独立站的优势，也不能不提一嘴做独立站的难点，权衡利弊才能更好的运营。脱离了电商平台，独立站最难的自然就是如何运营和怎么获取流量。独立站需要卖家从零开始，不论是面向的消费群体，独立站的属性，还是消费者的购物体验等等，全都要商户自己设计决定。除此之外，流量推广这一块最烧钱，很多跨境电商独立站做不起来，甚至亏损，正是因为推广成本的持续输出。其实独立站的流量从ROI的角度来看，只要ROI高，那么流量成本的价格就低，反之亦然。

那么对一个已经决定要做跨境电商独立站的新手卖家来说，最基本需要知道的，就是如何搭建独立站了。

1.取名和创作品牌logo

选择好的品牌名称和一个好看有记忆点的品牌logo，对提升品牌知名度是有一定帮助的。

2.买域名

选择域名时要考虑3点：可以使用品牌名/产品名；域名要简短容易记；域名后缀建议使用.com或.net。

3.建站工具选择

独立站建站方式有下面三种：

①SaaS建站：供应商将应用软件统一部署在自己的服务器上，卖家们不需要懂太多技术，根据自己的需求订购服务就能快速启动自己的网站，这种是独立站新手卖家的首选。（如：Shopify、Shoplazza、Opencart等）

②开源建站：供应商开放源代码，可通过二次开发实现想要的功能，不过有一定的技术要求。（如：Magento、Wordpress等）

③自主开发：不依赖建站平台，自行寻找程序员或者外包技术团队开发网站。难度大不建议选择。

4.网站页面装修

巧妙的店铺装修会直接影响到独立站的转化率以及用户粘性。页面布局就至关重要了，可以根据内容输出的要求来灵活排版，引导用户阅读停留。

一个网站的设计主要包含以下几个方面：①插件的选择②landing page的设计③主题选择和装修。

5.产品上传和产品详情页编辑

产品上传可以下载插件导入，也可以常规上传。图片要清晰，最好能多个角度呈现商品的细节。产品详情页包括的就多了，有主标题、评价等级、价格、副标题、SKU、购买按钮、产品详情、用户评价、推荐喜欢等等方面。

6.独立站引流

为了构建私域流量，引流是非常有必要的，可以从这几个角度去推广流量：

①搜索引擎推广，如谷歌广告、Yahoo等；

②社交平台推广，如YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、Linkedin等；

③跨境电商平台推广，如ebay、wish、速卖通、阿里巴巴、亚马逊等；

④其他推广，如邮件广告、网红带货、外贸论坛、展会等。

7.支付设置

线下支付方式有西联、速汇金等。不过大多数独立站的收付款还是以线上支付方式为主。独立站初步搭建时是没有办法直接收钱的，需要卖家自行对接收款工具：

①PayPal（电子钱包）；

②开通国际信用卡收款服务。卖家要确认所用的建站平台是否集成了对应的支付通道。能够提供服务的第三方支付公司有很多，Onlypay就是个不错的选择。

赚来的钱该如何转进国内银行账户是独立站卖家绕不开的话题。在整个独立站订单销售流程中，支付是交易完成的最后一个步骤，被誉为独立站转化的 “最后一公里” ，这个环节如果出差错，前面一切努力几乎可以说是打了水漂。因此找到一家能够集合卖家所需要的支付方式，提供安全有保障的交易通道和完善的风控管理的支付公司就尤为重要了。

推荐Onlypay的理由很简单，一个是它拥有的境内外支付牌照，光是资金安全这点就有了保障。还有一个就是自研发的风控系统，主动拦截高风险订单也给卖家省了不少麻烦。它的优势其实不止这些，比如还有什么交易通道稳定，消费者支付成功率高，能随时提现不受节假日干扰等等……总之让一家综合实力过硬的第三方支付公司来帮助收款，卖家们在独立站经营这块岂不是更加放心更加美滋滋？