2015年之前是亚马逊的爆发期，而独立站的爆发期则在2020年。如果有资金和供应链，两者优势之下，选择独立站无疑是优于亚马逊的。

为什么说2015年之前才是亚马逊的爆发期？因为那个时期亚马逊的竞争还远远没有饱和，中国卖家有强大的供应链和成本优势，只要上了产品很容易就能出单。而且当时亚马逊在规则上还存在许多漏洞，“躺着赚钱”不是问题，这里懂的都懂，不细说！

回到近年，亚马逊2020年就有超过百万的中国卖家涌入，绿地效应使得新买家很难跟已经站稳脚跟的老卖家竞争。而独立站就是在2020年爆发的，疫情同时推动着平台电商和独立站两者加速前行，但此时独立站的优势已经明显优于亚马逊了。

首先，独立站不受电商平台规则限制，拥有更多灵活性和自主性。其次，独立站相比亚马逊来说，有极大的溢价能力，品牌一旦建立成功，就能赚取更高的溢价。再者，独立站加私域的玩法更容易形成消费者复购，建立属于自己品牌的社区。最后，独立站市场尚未饱和，更容易杀出重围。

但独立站也不能说得上就是完美，由于独立站没有自带流量，所以还需要商家投入大量的成本在流量投放宣传上面，但是facebook和google两大流量主在2020年封掉了大量的广告账户。可以说独立站目前阶段所要面对的最大挑战就是广告成本和产品合规了。

还有一点也是独立站卖家需要解决的问题，那就是跨境支付。一家优秀的支付公司能够从源头上避免商户遇到欺诈困扰，提高用户的支付成功率从而避免订单流失。首选当然是PayPal，作为海外电子钱包的霸主，市场占有率超过50%，不用PayPal就等于浪费了一半的独立站流量。

当然除了PayPal这类电子钱包，信用卡支付通道也是必不可少的一环，信用卡在海外也有着超过40%的市场占有率，自然不能丢失这部分流量，做独立站的卖家都知道，独立站的流量不是用钱堆出来，就是千辛万苦聊出来的，每一流量都不能轻易放过。信用卡支付通道用OnlyPay难道不香吗？